Diperlukan strategi yang tepat agar sebuah produk bisa tetap eksis. Mengingat bahwa konsumen pasti mempunyai sebuah titik jenuh, perlu dilakukan inovasi ulang serta merancang strategi pemasaran yang baru sesuai dengan perkembangan teknologi, informasi dan komunikasi ter update. Ada empat tahapan dalam siklus bisnis sebuah produk berjalan. Berikut ini penjelasan singkatnya : 

Introduction – Pada siklus ini diperlukan promosi yang biasanya biayanya masih relatif tinggi, jumlah produksi masih relatif rendah, masih dalam tahap pencarian distributor karena biasanya lebih sulit jika kualitas belum terbukti. Pada tahap ini omzet masih relatif rendah. 

Growth – Produk sudah mulai dikenal oleh konsumen. Beberapa ciri – ciri dari tahap ini adalah biaya promosi berangsur turun, distribusi semakin meluas, omzet cenderung naik, semakin berkembang dan pesaing baru mulai bermunculan, produksi meningkat, cash flow positif. Karena pada tahap ini kompetitor semakin bermunculan, bisa dibilang tahap ini adalah tahap yang sulit. Karenanya, diperlukan menguatkan strategy branding. 

Maturity - Persaingan semakin ketat dan saling berebut pasar dan konsumen, produksi yang tinggi, cash flow ada pada posisi positif yang kuat. Pada tahap ini beberapa produk akan terus inovasi. 

Decline – Memasuki fase ini, apabila tidak segera melakukan antisipasi dan mengganti strategi maka kemungkinan produk hilang di pasaran semakin besar. Tanda dari fase ini adalah jumlah produksi menurun, konsumen mulai jenuh, pesaing semakin banyak bermunculan menggantikan produk yang mengalami penurunan, keuntungan menurun secara signifikan. 

Sekian pembahasan singkat hari ini.